Der Buchstabe «G», der gross aber dezent über dem Eingang prangt, steht nicht nur für Gertrudstrasse oder «Greater Living» sondern auch für Gerry, den Concierge, den man für sporadische oder wiederkehrende Services buchen kann.

In erster Linie wurde das gesamte Immobilienmarketing entworfen. In einer zweiten Phase wurde das Branding der Immoblie gewünscht. Mit der Umsetzung beim Hauseingang mittels eines gelochtes Bleches, das im gesamten Gebäude verwendet wird, wurde eine elegante Lösunge gefunden.